«Открой свое сердце»

Под таким названием прошел 1-й студенческий фестиваль социальной рекламы в ОНУ имени Мечникова.

Социальная реклама существенно отличается от государственной и политической. Это реклама некоммерческая, направленная на изменение моделей общественного поведения, а также на привлечение внимания к проблемам современного общества. Фактически социальная реклама является частью идеологической работы с населением.

В Западной Европе, в США история социальной рекламы насчитывает не десятилетия, а столетия. Социальная реклама в Украине очень молода. Но как направление идеологической работы с населением является очень перспективной, поскольку ее эффективность доказана на примере европейских стран. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с алкоголем и наркотиками, работа, направленная на соблюдение правил дорожного движения и безопасности жизни, пропаганда здорового образа жизни и повышения рождаемости.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие (общественные) организации.

Мало в каких учебных заведениях Украины уделяется должное внимание выработке умения создавать социальную рекламу. Обучают будущих менеджеров и маркетологов, главным образом, созданию коммерческих видов рекламы, что, безусловно, приносит немалый доход впоследствии. Но в Европе и социальная реклама давно признана достойным видом заработка.

Положительным примером подготовки разработчиков социальной рекламы стал 1-й студенческий фестиваль социальной рекламы «Открой свое сердце» в ОНУ имени И.И. Мечникова.

Студенты-психологи института инновационного последипломного образования и будущие специалисты социальной работы регионального колледжа предпринимательства и социальной работы представили выставку лучших авторских работ по разработке социальной рекламы — плакаты, буклеты, фотогазеты, флаеры.

Целью фестиваля стало привлечение внимания студентов ОНУ и молодежи города к таким вечным ценностям, как добро, любовь, милосердие.

Инициаторами акции выступили просветительская организация студентов и преподавателей ИИПО «Сила традиции» и лаборатория клинической, реабилитационной психологии и психологических экспертиз.

Основными темами, представленными на выставке, стали вечные ценности: красота, достоинство, благородство, благотворительность, жертвенность ради любви к ближнему, значение понятия «подвиг», патриотизм, национальные традиции.

Были отмечены лучшие плакаты: «Дайте доброте шанс», «Будущее — это мы», «Отчий дом», «Не будь равнодушным», «Мы вас помним», «Помоги в трудную минуту», «Сильный помогает слабым», «Не обижайте маленьких», «Берегите тепло семейного очага», «1+1=... или Детей много не бывает», «Мы выбираем здоровый образ жизни».

Фестиваль вызвал большой интерес у студентов всех факультетов университета. По мнению экспертов-социологов, акции социальной рекламы, подобные студенческому фестивалю «Открой свое сердце» в ОНУ имени Мечникова, необходимо продолжать и развивать в нашем городе.

Надеемся, что социальная реклама в нашей стране вступает в период бурного роста как реклама некоммерческая, направленная на изменение моделей общественного поведения, а также на привлечение внимания к проблемам современного общества.

Маргарита Коробицина, Михаил Борисов