Реклама — двигатель прогресса?

На днях в Одесском национальном университете им. И. И. Мечникова состоялась международная научно-практическая конференция «Реклама и PR в современном мире». Обсуждались основные проблемы современного состояния рекламы и пиар-технологий в зарубежных странах и в Украине, а также пути развития этой сферы.

Представители рекламного бизнеса из многих уголков Украины имели возможность обменяться опытом, узнать, что происходит нового, в каком направлении необходимо развиваться, считает президент Академии украинской прессы Валерий Иванов. Украинские специалисты также могли встретиться со своими коллегами из России, чтобы оценить ситуацию с развитием этого бизнеса. По словам Валерия Иванова, Украина в плане рекламы и пиара — страна вторичная, у нас ничего не может создаваться, поскольку нет возможности проводить такие исследования, как в западных странах. Поэтому можем лишь подхватывать то, что генерируется более развитыми государствами, да и то с небольшим успехом.

По мнению президента Украинской ассоциации паблик рилейшнз Григория Почепцова, в нашей стране реклама и пиар вообще находятся в глубочайшем кризисе:

— Кто может назвать новую пиар-технологию, появившуюся за последние десять лет? Если определенная новая методика даже и появляется, то ее сразу перехватывают другие науки. Чтобы понять, насколько велики подобные проблемы в Украине, сравните успех телевизионной рекламы и пропаганду тоталитарной секты: главы сект доводят человека до того, что он продает свою квартиру и все деньги несет им, в то время как коммерческая телевизионная реклама не способна продать даже зубную щетку.

Григорий Почепцов считает, что одной из основных причин такого положения в Украине является то, что у нас больше внимания уделяется количеству, а не качеству, когда точкой отсчета берется тиражирование, а не эффект, на который определенная реклама должна быть рассчитана.

В течение нескольких дней, что проходила конференция, работали научные секции, где обсуждались вопросы стратегии и тактики влияния прессы, средства и технологии создания эффективной рекламы, правовое и этическое поле, в котором существует этот бизнес и др.

Александр Щедринский. Студент ОНУ им. И. И. Мечникова